1954年，万象更新的年份。这一年，第一届全国人民代表大会第一次会议召开；这一年，国家对茶叶的供应原则迎来“扩大外销，有计划边销，适当安排内销”大调整；也是在这一年，中茶厦门公司前身——中国茶业公司福建分公司厦门办事处在中山路122号挂牌成立，开启传奇序章。69年浪潮翻涌转瞬即逝，中茶厦门公司新的辉煌正在被书写。
12月3日-4日，中茶厦门建企70周年营销启动大会暨2024元春新品发布会在福建厦门举办。迎向新阶段，再启新征程，中茶厦门公司发布全新的品牌营销3.0战略与一系列元春新品，在打响2024春节市场“第一枪”的同时，也做出了持续逐浪时代的探索新尝试。
△中茶厦门建企70周年营销启动大会暨2024元春新品发布会现场（中茶厦门公司供图）
勇立潮头 领衔发展
70载传奇历程中茶海堤开启新阶段
璀璨七十载，共续新华章。与时代共成长的中茶厦门公司，始终坚定践行为国谋茶兴、为民奉好茶的品牌初心，为中国茶的高质量发展贡献力量。
中国茶叶股份有限公司党委委员、副总经理吴飞表示，70多年来，中茶和祖国一起同频共振、高速发展，为保障和改善民生做出了突出贡献。作为中茶乌龙茶专业品牌，中茶海堤一直是中茶的“海口”，已成为厦门的名片之一、厦门家喻户晓的茶品牌。“海堤精神”传递的便是几十年如一日的匠心品质、物超所值的品牌价值和守正创新的发展精神。
△中国茶叶股份有限公司党委委员、副总经理吴飞（中茶厦门公司供图）
中粮集团（福建）区域协同平台主任、中茶厦门公司总经理赵大川表示，2024，中茶厦门公司将正式迎来建企70周年这一关键时间节点。中茶厦门公司将全面推进全新3.0战略，强化品牌建设、完善产品体系、优化消费场景，以匠心坚守促进品质提升，以技术创新推进产业迭代，以崭新场景传播中国茶文化，打造年轻化、高品质的老字号民族品牌，推动中国茶产业发展迈上新台阶。
△中粮集团福建区域协同平台主任、中茶厦门公司总经理赵大川（中茶厦门公司供图）
“品牌营销3.0战略”正式发布
中华老字号茶企的进阶之路
逐浪新时代，中茶厦门公司给出了全新的品牌建设解题思路。
活动现场，代代延续的“海堤精神”通过火炬的传递实现薪火相传，陈海堤、王幼霖、陈素萍、龚海涛、丘启彬、王棵……，消费者、合作伙伴、新老员工一位位火炬手，接续传递星火，点亮海堤70年的品牌新辉煌，正式启动“中茶海堤2024营销年”。
△传递火炬，启动“中茶海堤2024营销年”（中茶海堤供图）
会议现场，赵大川就中茶海堤品牌营销3.0战略进行深入解读。中茶海堤的1.0时代，凭借经典海堤好茶在大众心中留下对于相应茶叶的包装印象；2.0时代，可以理解为商标时代，产品、渠道、技术三驾马车驱动满足消费者不同消费场景需求；如今的3.0时代，意味着真正的品牌时代的到来，把“海堤精神”的价值理念，通过产品与品牌传递给市场和消费者。
赵大川还表示，在3.0时代伊始，中茶厦门公司希望把茶文化、茶产业、茶科技“三茶”统筹融合在一起，走高质量发展路径，为消费者创造产品背后真正的价值，传递健康的生活方式和价值观，满足人民群众日益增长的美好生活需求。
△中粮集团福建区域协同平台主任、中茶厦门公司总经理赵大川解读《中茶海堤品牌营销3.0战略》（中茶厦门公司供图）
中茶厦门公司副总经理许家成进行中茶厦门建企70周年营销规划宣讲。在70周年之际乘风重新启航，新的发展阶段正在开启。中茶厦门公司将继续全面推动渠道管理升级，落地“全服务型渠道”，擘画新时代下蓬勃发展的品牌美好蓝图。
△中茶厦门公司副总经理许家成进行中茶厦门建企70周年年度营销规划宣讲（中茶厦门公司供图）
迈入3.0战略体系新阶段，中茶厦门公司的升级与创新早已渗透于发展的方方面面。在产品研发与焕新上，便实现了技术创新、营销创新和管理创新的有效突破，走出品牌特色发展之路。现场，中茶厦门公司同厦门万仟堂茶器签订战略合作协议，协力探索“茶”与“器”的融合新路径，进一步促进品牌的渠道拓展。
以此番一系列创新探索的举措，为茶品牌的高质量发展开新局。
△中茶厦门公司同厦门万仟堂茶器签订战略合作协议（中茶厦门公司供图）
中茶海堤2024元春新品亮相
引动春节茶市场流行大风潮
产品，是品牌的核心构成。70年来深耕行业，在匠造好茶产品上，中茶厦门公司始终耕耘不辍。无论“金中茶”系列、“一坛好茶”系列，还是“国饮中茶”系列、“海堤传奇”系列……中茶厦门公司打造的一款款“明星”好茶，都一次次引领着市场风潮。
盛会之上，中茶厦门公司正式发布了“山河玉叶铁观音”“精品小种红茶”“敦煌国风武夷肉桂”“武夷名丛不知春S”“一坛好茶大红袍（甲辰）”“腾龙献瑞岩茶生肖饼”等18款独具匠心的2024元春新品。
△中茶海堤2024元春新品发布仪式（中茶厦门公司供图）
12月4日，中茶厦门公司还开展元春新品品鉴活动。
中茶厦门公司常务副总经理陈志雄，带领现场茶友品鉴“中茶海堤70周年纪念版”系列好茶，寻见穿越时光的岁月珍藏滋味，品味中茶海堤70年的荣耀精粹；中茶厦门公司总经理助理林廷好，带领现场茶友品鉴“山河玉叶铁观音”“精品小种红茶”“金骏眉WJ3000、WJ5000”“腾龙献瑞岩茶生肖饼大红袍、滇红、普洱”“大岩肉桂、老枞水仙”等新品好茶，让大家更为了解此次的新品。
△中茶厦门公司常务副总经理陈志雄（中茶厦门公司供图）
△中茶厦门公司总经理助理林廷好（中茶厦门公司供图）
△现场茶友品鉴中茶海堤新品好茶（中茶厦门公司供图）
其中，围绕即将到来的建企70周年这一特殊节点，中茶厦门公司特别推出“黄罐老枞水仙（70周年纪念版）”“红罐大红袍（70周年纪念版）”“三印水仙（70周年纪念版）”“星光璀璨（70周年纪念版）”多款限定新品。全新呈现多款中茶厦门公司发展历史上的经典好茶，让传奇延续，颇具纪念和收藏意义。
△中茶海堤70周年纪念版产品（中茶厦门公司供图）
甲辰龙年到来之际，“腾龙献瑞”系列产品，包含“腾龙献瑞岩茶生肖饼”“腾龙献瑞-大红袍”“腾龙献瑞-普洱熟茶”“腾龙献瑞-滇红金针”多款焕新元春生肖系列的产品。以茶为礼，以龙献瑞，是中茶厦门公司精心打造的茶与神龙祥瑞文化融合的吉祥产品，丰富东方吉祥茶礼的文化内涵。
作为中华老字号茶企，中茶厦门公司始终未曾停下品牌传承与创新的脚步，“海堤”茶叶多次作为国礼飘香海内外，代表“中国品质”和“中国形象”赢得世界各国茶人认可。此次发布的系列新品，无疑将再度带起元春茶礼市场流行新风尚。
△中茶海堤“腾龙献瑞”系列产品（中茶海堤供图）
从曾经水仙路28号的小小茶叶店到如今风靡世界的乌龙茶强势品牌，中茶厦门公司早已今时不同往日。而马上迎来70岁的中茶海堤，仍旧保有着始终如一的发展初心与对产业建设的澎湃热情。
时代大潮，奔涌向前，这部生生不息的茶文化与茶品牌史诗仍旧在被不断书写。以使命为舵、创新为帆、奋斗为桨，勇立时代潮头，中茶厦门公司还在继续拓展发展新篇章，奏响中国茶品牌的辉煌乐章。
责编 / 石彤彤
编委 / 王妙容